|
Д. Гуревич
Обычно на своих заседаниях участники Российской ассоциации
фармацевтического маркетинга (РАФМ) стараются обсудить вполне конкретные
вопросы, грамотное решение которых имеет большое практическое значение для
маркетолога в повседневной работе. Но первое в новом году мероприятие
затрагивало гораздо более широкую тему. Члены РАФМ и их гости — столпы
отечественного фармрынка — собрались 29 января в Московском ресторане Art Club
JVL, чтобы поговорить о проблеме, никогда доселе не обсуждавшейся гласно, —
легендах и мифах отечественного фармрынка.
Докладом “Мифы, которые рождает государство” руководителя проекта
“Служба доставки лекарств” М.Г. Руденко открывался “круглый стол”. (Кстати, это
была единственная домашняя заготовка Координационного совета РАФМ, в дальнейшем
мероприятие проходило в форме дискуссии.) Представления, бытующие в среде
простых потребителей лекарств, порой неточно, а часто совершенно превратно,
отражают действительное положение дел на фармрынке. Дело в том, что, не будучи
осведомленными об истинной подоплеке многих событий, происходящих в фармотрасли,
потребители лекарств вынуждены принимать на веру те мифы, которые им навязывают.
Самый главный, миф № 1, по мнению М.Г. Руденко, — “Государство
заботится о здоровье народа”. Если судить по соответствующей записи в
конституции — это действительно так. Об этом же говорит и министр
здравоохранения РФ: “Здравоохранение — это такая же сфера национальной
безопасности, как и оборонная политика”. Благодаря СМИ до потребителя доходят
все громкие фразы, произнесенные с высоких трибун. Однако статистические данные,
правдивее всяких высказываний характеризующие “заботу” государства о здоровье
нации, ему доступны гораздо меньше. В 1998 г. доля бюджета, выделенная
Российской Федерацией на национальную оборону, составила 16,4%; на
здравоохранение — 1,9%. (Для сравнения, бюджет США выделил на те же нужды 15,8 и
7,9% соответственно.) Прошло несколько лет, может быть, что-то изменилось? В
2003 г. на здравоохранение выделено всего 1,67% бюджета России.
|
М.Г. Руденко:
— Тема страховой медицины, скорее всего, станет мишенью
государственного мифотворчества в ближайшее время. |
Источник: http://medinfa.ru |
